一辆新车的宣传，对于品牌方最重要的的是什么呢？

关于这个问题，从事营销工作多年的专业人士会巴拉巴拉的说出一大堆专业名词，可当我们真正出入机场、地铁、商场中，在巨大的汽车广告上，第一关注点依旧会在明星身上。当然这不是绝对的说法，但对于大多数对汽车不感冒的普通消费者来说，明星效应不止体现在户外的广告投放上，还体现在网络上火热的话题度上。

在过去的几年中，各大汽车企业遵循符合自己品牌调性的原则选择形象代言人，有些呢广受好评，为品牌增加了话题度。有些则被外界质疑与品牌调性不搭，同时结合这些品牌在网络中给大家的形象，我们从“另一角度”为这些这些品牌推荐一位形象代言人。

宝马官方代言人：易烊千玺

专业网友推荐：奔驰前董事会主席、全球总裁蔡澈

2020年4月10日上午，宝马中国官微正式宣布易烊千玺成为BMW的新生代代言人，也是中国地区的首位代言人。当日，其话题#蓝天白云?定会如期而至#阅读达到9.5亿，讨论量达到了661.8万。对于宝马整个品牌来讲，四字弟弟的商业价值能够很好的塑造宝马新生代群体中的形象，贯彻本身所倡导的运动年轻化理念。

在这个流量为王的时代，宝马所选择的形象代言人展现了它们对年轻市场的展望，与整体的战略发展非常契合。但换种角度，以一名汽车媒体人的角度选择的话，我们更推荐来自奔驰的前董事会主席、全球总裁蔡澈先生。

在蔡澈先生退休之际，宝马官方就针对这一热点，制作了一条恶搞广告，在渲染了大量悲情镜头后，奔驰前总裁蔡澈先生居然开着一辆宝马i8驶出了家里的庭院，令人捧腹大笑。同时官微上谁“一生”、谁“相伴”的话题也让大家对这两个豪华品牌巨头一辈子的相争有了更深刻的印象。奔驰和宝马注定是一辈子的“死对头”，但也注定也是一辈子前进道路上的好朋友，从汽车爱好者的角度出发，蔡澈无疑很好的诠释了这一点。

凯迪拉克代言人：胡歌、林俊杰、许光汉、乘风破浪的姐姐们

专业网友推荐：乔杉

说到凯迪拉克品牌，你会想到网上的热议层出不穷，主打美式豪华理念的老牌车企在中国市场焕发了第二春，旗下的车型配置高，价格也变化多端，稍微不留神，过几天就能又优惠几万。但如果你对它们选择的代言人有所了解的话，你一定不会相信这是一个二线豪华品牌。

从CT6车型的代言人胡歌，到CT5的代言人林俊杰，再到CT4的代言人许光汉，再到最近大热的乘风破浪的姐姐们为凯迪拉克品牌拍摄一组宣传片，我们不难发现，在请代言人上，凯迪拉克似乎不是一个二线豪华品牌！要么选择大牌实力派，要么选择时下当红流量派，为的就是借助明星的影响力，激发品牌的营销价值，在宣传上扩大群体范围。

当然，凯迪拉克还有另一个称号，那就是“洗浴王”。许多大数据显示，凯迪拉克车主最常去的地方为各大洗浴中心，而各大粉丝群里经常性讨论的问题也是“洗澡问题”。虽然这是一个网友们的调侃，但也从侧面反映了一个问题，高端豪华的品牌营销并不能准确的定位到适用群体，产品亮点或许才是吸引消费者购买的第一因素。

然而，如果让网友们重新选择，那当之无愧的代言人非乔杉莫属。尽管乔杉刻画了多个搞笑角色，但始终抹不去乔杉在“洗澡”领域经典的形象。对凯迪拉克而言，一个接地气的营销策略会让众多爱好者对它的形象改观，利用网络热点打造一场顺势而为的营销并不会显得低级，反而更凸显这个品牌对用户的看重。

沃尔沃代言人：郎朗

专业网友推荐：罗永浩

对于沃尔沃，一个和凯迪拉克分庭抗礼的品牌，一方面在营造着北欧古典尊贵的气质，另一方面又在打造自己独特的安全理念。据资料显示，沃尔沃车主的平均年龄在33.5岁，家庭用车占比较大，所以从形象来看，郎朗代言沃尔沃还是十分合适的。

但从网友的角度考虑，罗永浩也是个非常适合为沃尔沃汽车带货的形象大使，归根到核心元素就是安全。老罗在自己的创业发展中，一直处于不安全的状态，经历几次大起大落再到现在为自己还债，都体现了一个40多岁男人的不安全感，而这一切都与沃尔沃所要展现的产品文化无缝衔接，所以我们更期待老罗在直播间对着镜头说：“沃尔沃，交个朋友！”

看了以上汽车品牌代言人，你觉得还有哪些品牌可以重新选择呢？不妨在评论区推荐一下吧！

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

[汽车之家?活动报道]?关于汽车广大网友们都喜欢看一些什么内容呢？新车资讯、逛论坛看帖、游记……用乔杉的话来说“这些常规的吧，我看得已经有些倦怠了”，为了缓解网友们的倦怠感，在这个夏天汽车之家决定做一件不一样的事，搭建了一座“818汽车工厂”，为网友们举办一场线下狂欢大Party。

光看这个名字，估计您也会和乔杉一样“有点不得其解”，“汽车工厂”是什么呢？让大家去流水线上干活吗？当然不是了，实际上“818汽车工厂”是由中国汽车工业协会主办，长沙市人民政府联合主办，汽车之家承办的“中国汽车新消费论坛暨展览”的一部分，是一场专门面向消费者的汽车文化主题展览。不过与其说是一场主题展览，倒不如把这个“工厂”理解成一个游乐园，因为真有不少好玩的。不信您往下看！

黑科技，超乎想象的赛车体验

赛车游戏相信每位车迷都不可能陌生，不过用键盘/手柄操作汽车，实在有很大的“隔绝感”，在“818汽车工厂”，我们特意准备了专业赛车模拟器，不光有方向盘和踏板，更有如飞机模拟舱那样的可动平台，让你感受5D驾驶的震撼效果。

赛车模拟器对于专业玩家来说可能也有点“常规”了，那么您听说过意念赛车么？通过头戴设备来识别您的脑电波，使用大脑的注意力来操作赛车，这种黑科技不仅存在于实验室里。

最硬核，军武汽车大跨界

所谓车展，大概就是把所有4S店的展厅集中在一起，上面都是市售车型，“常规”到无聊。但我保证这次不一样了，因为你可以看到平时难得一见的狠角色——东风猛士通用型和东风猛士防护突击型，这可都是花多少钱也买不到的硬核军车。此外，还有二战传奇越野车威利斯（Willys）?MB，以及源于军旅的路虎卫士等……

除了硬核军车，在军武互动区还有“户外野战区”，体验军武装备和射击任务。吃鸡还在用手指在手机屏幕上划拉吗？用扳机来一决雌雄吧！

涨知识，匠心大师的汽车高考

《逆时光》是汽车之家文化类的王牌栏目，但很多读者反映更新太慢。这次《逆时光》主理人郭松会带着自己修复的凯迪拉克Brougham亲自前往会场，广大粉丝不要错过这个现场催更的机会。当然这里不光有展示，还能亲自动手修复经典车零件。郭松说这是为了让观众亲手触摸时代，触摸经典，但我更觉得他这是为了让网友知道修复有多难，从而打消催更的念头。

此外，对美系经典车情有独钟的郭匠人还会现场对比30年前的Brougham和今天的凯迪拉克CT4、CT5、CT6家族。这位“从里到外”熟悉美国老车的人，将会怎么评价今天的美系豪华车？除了老牌豪车凯迪拉克，活动现场你还将通过奇瑞星途TX、LX和领克01等新秀看到中国品牌有目共睹的进步。

超养眼，我们都爱的**姐

您一定是为了了解汽车才来到活动现场的，但这并不妨碍我们在您看车之余再提供一些养眼的内容，比如你最爱的**姐们。除了美女“站”车这种“常规”项目，还能在跨界展区看到街头足球表演，美女DJ的嗨舞秀，如果光看还不过瘾，更有“网红速成班”里的专业舞蹈教学。

如果您不能亲临818汽车工厂也不要觉得遗憾，8月15日开展首日关注汽车之家直播频道，在线上汽车之家为广大网友准备了全天6小时不间断直播，最熟悉的汽车之家“家养”美女美丽姐和Nomy也会亲自到现场进行直播互动，同时还请来了科技、时尚、旅游等方向的网红**姐线上“教学”，想一睹她们的风采也可以来现场“活捉”两位女神，与她们在展区现场互动。

养成系，玩游戏就能评“职称”

在“818汽车工厂”里，您还能评上“职称”，有工程师、车间主任和工厂厂长三个级别。评定的方法就是通过以上提到的各种游戏互动来赢得积分，最后根据总积分的高低来评定“职称”，现实版的“养成系”游记。

评职称有啥用？当然不能只是精神鼓励啦！就如同游戏中升级可以获得装备一样，“818汽车工厂”中不同的“职称”也会有有不同的“奖金”，而这里的“奖金”就是您可以带回家的纪念礼品。

以上讲到的内容和互动，只是“818汽车工厂”的冰山一角，在现场您还可以参与“掌上车库”、“未来机甲”、“电力觉醒”等等二十余种互动项目，此外您还可以踱步到“818百城车展长沙站”会场，覆盖近30个主流汽车品牌参展，豪华品牌最高综合优惠20万元，更有0首付0购息！

其实，818汽车工厂不仅是汽车之家与网友们交流互动的空间，更是一个让网友们能在这个暑期近距离接触未来黑科技、体验速度与激情、感受汽车文化的狂欢大Party?。8月15日-8月18日长沙国际会展中心，818汽车工厂在这儿等您！扫描上方二维码或点击链接报名逛展。